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騰訊忙著TO B 今日頭條忙著TO C
更新時間:2018-12-18 點擊:189

文/子青

自今年9月架構調整之后,20歲的騰訊一直忙著TO B,不斷對外界展示其B端實力。 近期騰訊頻頻在云業務上發力,在香港建立首個金融專有云,發布新一代數據庫,還傳聞谷歌將借道騰訊云進入中國市場,但已經被騰訊官方否認。而C端業務上,游戲業務獨立后自我監管不斷加強,騰訊音樂即將IPO,微信端不斷傳出限制外鏈消息,短視頻產品層出不窮卻沒有能夠出彩的。

只有六歲的今日頭條仿佛看到了騰訊此時的窘境,把握機會,在C端業務上開疆拓土,社交、短視頻、游戲等業務上新動作不斷。此外上個月底,有消息稱今日頭條母公司字節跳動計劃貸款至多15億美元,希望為之后IPO做準備,正與華爾街銀行談判。字節跳動方面對此表示不予置評。而外界多傳聞今日頭條有望明年IPO,目前,字節跳動已完成Pre-IPO融資,投前估值達到750億美元。

據數據顯示2018年上半年,今日頭條系獨立APP用戶使用時長已經位居第二,僅次于騰訊。而頭條系增速迅猛,用戶使用時長占比同比增長6.2%,同期騰訊下降 6.6%,由此可見,“頭騰大戰”愈演愈烈。

頭條系社交野心顯現: “飛聊”上線在即

近日,據傳字節跳動將上線一款年度重頭產品,這就是全新社交產品“飛聊”(flipchat),據悉這款產品的開發中有微信前幾號的員工,今日頭條挖過這些人來專門做社交。同時,消息人士表示,今日頭條已經收購“飛聊”英文域名“flipchat.cn”。查詢發現,該域名聯系郵箱為[email protected],通過郵箱反查確定其與今日頭條母公司北京字節跳動科技有限公司有關。這款社交產品很明顯對標微信,而此前微信的競品中國移動的“飛聊”,與此次新產品的名字一樣。

目前來看,社交,字節跳動勢在必行。公開數據顯示,截止到今年10月,抖音國內日活躍用戶已經突破2億,月活躍用戶突破了4億,并繼續保持高速增長;抖音海外版TikTok在很多國家實現突破。這樣量級的用戶想象空間巨大,頭條想要做社交更是水到渠成的事情。

不過未來飛聊到底會不會成為能夠與微信抗衡的產品,未知數非常大。此前羅永浩錘子科技推出了“子彈短信”曾經紅極一時,只是現在也沒了聲音。騰訊的社交帝國看起來穩固如山,想要穿破這道城墻,頭條系產品恐怕要全力以赴,畢竟,微信的半封閉生態圈內擁有的是強聯系人。如何將強聯系人全部轉移到自己的產品上,恐怕這才是殺手級社交產品要做的第一件事。

頭騰短視頻對壘加速:抖音頭部位置穩定

今年3月的時候,微信屏蔽了抖音的鏈接, 5月份張一鳴在朋友圈中發了抖音在蘋果商店排名第一的截圖,并說道:“微信的接口封殺,微視的抄襲搬運,擋不住抖音的步伐。”馬化騰隨即在下面留言反駁:“可以理解為誹謗。”雙方廝殺至今,仍然沒有停下來的意思。

目前抖音國內日活躍用戶已經突破2億,月活躍用戶突破了4億,這似乎是騰訊快馬加鞭也難以追上的數據。西瓜視頻、火山小視頻、輕顏相機等頭條系產品也來勢洶洶。搶占用戶時長哪家強,當屬頭條系。

反觀早先9月底騰訊的架構調整中,短視頻等多個項目合并,不再施行賽馬機制?;蛐碚舛蘊諮獨此?,意味著與“頭條系”的對壘要火力全開。騰訊試圖在短視頻領域與今日頭條一搏,盡管微視在今年暫露頭角,此后更是上線微信限時廣告,由微信助力加速推廣,此前,微視還一度登頂App Store免費下載榜榜首。但到目前為止,騰訊所做的十幾款短視頻產品無一能夠脫穎而出。騰訊是否能夠撼動抖音的位置,目前來看這個問題已經有了答案。

信息流產品較量:天天快報黯然收場

在信息流產品方面,自2015年天天快報上線之后,“頭騰大戰”進展至今,騰訊的子彈似乎已用盡。早先天天快報被傳部分員工轉崗,知情人士還稱“再怎么追趕也追趕不上今日頭條了”,而騰訊方面則回應天天快報正在正常運營中,屬于內部常規人員調整。

騰訊架構調整后平臺與內容事業群(PCG)正式成立,新組建的內容事業群將包括SNG的QQ、QQ空間、微視;MIG的QQ瀏覽器;IEG的一系列關于網絡文學、動漫與影視等娛樂內容,而OMG業務包括騰訊網、騰訊視頻和騰訊新聞等也歸屬新事業群,至于天天快報和QQ看點這些信息流內容業務同樣屬于此事業群。

內容的背后是流量之爭。而今年全年,頭條系廣告收入預計將會達到500億,而明年則很有可能會翻倍,達到1000億。騰訊最新一季的財報顯示網絡廣告業務收入162.47億元,同比增長47%;該項增長主要反映廣告資源的增加(如微信朋友圈)及新的廣告形式(如小程序),以及移動廣告聯盟及QQ看點的收入增長。騰訊與頭條在廣告份額上的爭搶越來越激烈。

今日頭條與騰訊的業務重合越來越多,在小程序、電商等業務上,頭條也逐漸開始布局。新生代頭條系目前正處于初生牛犢不怕虎的時候。而對20歲的騰訊來說,目前這一戰役是生死之戰,更是捍衛榮譽之戰。

來源:網易科技報道

 
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